Aug 19th, 2024 By Esther T and Tony C
大家早安！歡迎來到第101期的通勤精釀電子報🌞
說故事的重要性:
「世界上最強大的人是講故事的人。講故事的人為未來的整個世代劃下願景、價值觀和時程。」
"The most powerful person in the world is the storyteller. The storyteller sets the vision, values and agenda of an entire generation that is to come."
by Steve Jobs
賈伯斯應該是最會呈現商業故事的領導人，在1994年他說了這段話。1985年他被自己創立的公司蘋果炒魷魚，卻又跑去成立了一間更會說故事的公司，皮克斯。他認為迪士尼在說故事這個產業之中壟斷太久，所以想要擊敗這間公司，成會更會說故事的人。
隔年，1995年，皮克斯動畫工作室推出第一步動畫大作，玩具總動員，票房熱賣並橫掃各大獎項。
🏷近期重要數據分享
這個禮拜公布了許多重要的數據，包括Producer Price Index簡稱為PPI的生產者物價指數、七月份的消費者物價指數（Consumer Price Index）、零售銷售數據和八月密西根大學消費者信心調查。
我們在上週的節目中有詳細的介紹消費者物價指數和零售銷售數據，有興趣歡迎點選收聽！
生產者物價指數，反映生產成本變動，影響企業利潤空間和物價趨勢。 消費者物價指數追蹤消費者價格變動，顯示通膨壓力對家庭購買力的影響。 零售銷售數據反映消費者支出狀況，是經濟健康狀況的重要指標。 8月密歇根大學消費者信心調查，測量消費者對經濟前景的信心，影響消費行為和市場情緒。
在2024年7月的生產者價格指數（PPI）報告中，幾個關鍵數據值得注意：
- 月度增長：PPI月增率僅為0.1%，低於市場預期的0.2%，並較6月的0.2%增長有所放緩，這顯示出通膨壓力有所減弱。
- 年度增長：與去年同期相比，PPI年增長率為2.2%，較6月的2.7%下降，亦低於預期的2.3%
- 主要影響因素：能源價格的上漲（1.9%）是推動PPI上升的主要原因，占增幅的近60%。然而，最終需求服務的價格下降了0.2%，其中貿易服務價格下降1.3%，是自2023年3月以來的最大降幅。
- 核心PPI：剔除食品、能源和貿易服務後的核心PPI表現持平，低於預期的0.2%，顯示出更為溫和的通膨壓力。
這些數據反映出美國經濟的通脹壓力在逐步緩解，為聯準會可能的降息提供了更多的空間。
密西根大學8月美國消費者信心初回升
- 整體信心：截至2024年中，消費者信心在經歷了2022年歷史低點後，已經大致穩定下來。然而，這一指數仍然低於歷史平均大約20%，主要是因為消費者對當前經濟的複雜感受；雖然消費者了解通膨正在放緩，但高昂的物價仍然對預算造成壓力。
- 通膨與個人財務：消費者對於通膨繼續放緩保持謹慎樂觀態度，但依然對持續的高物價感到擔憂，這些高物價削弱了的購買力。許多人表示，由於高昂的成本，尤其是在房地產市場的部分，讓生活變得更加困難，因為高昂的借貸成本和高房價讓買房環境變得非常不利。
- 政治影響：消費者信心也受到了政治發展的影響，特別是在即將到來的美國總統大選。例如，根據政治立場的不同，消費者信心出現了變化：在政治變動後，民主黨的支持者信心有所增強，而共和黨支持者的信心則有所下降。
💪健身房的危機Blink宣告破產
在疫情初期，連鎖健身房經歷了一系列的破產危機，而這些壓力現在仍未退去。高檔健身房Equinox在2011年成立的低成本平價替代Blink Fitness 在本週申請破產。Blink 在美國擁有100多家分店、2,000名員工和 44 萬多名付費會員。該公司表示，在尋找買家、擺脫破產的同時，健身房將繼續敞開大門營業。
Blink的總部位於紐約，以「Feel Good Experience」的理念而聞名，強調積極的健身環境和包容性文化，致力讓每個會員在運動過程中感覺舒服良好。相較於定位較豪華的母公司Equinox高昂的月費，Blink的價位十分平易近人，價格在每月15至30塊美金之間。
Equinox平均月費在200至300美金之間，在一些大城市，如紐約、洛杉磯或舊金山等地的價格通常較高，另外Equinox還會收取一次性的入會費，價格在100至500美金之間不等。
Blink將破產困境歸咎於疫情，因為在疫情期間Blink被迫關閉了九個月，該公司已負債 2.8 億美金。今年，Blink 斥資數百萬美金針對旗下幾間最受歡迎的店點進行了升級。
Blink加入了其他健身房的破產行列，包括24 Hour Fitness, Gold’s Gym和 Town Sports International等健身房都是在2020年和2021之間宣告破產。成立於1986年，全球第三大的專門生產家庭健身設備的知名品牌Bowflex也在今年三月宣告破產，而排名第一的Peloton也因為消費者需求下降而開始消減開支。
今年四月份，來自台灣的健康器材公司喬山以3,750萬美金（約新台幣12.2億）收購了Bowflex。
雖然Blink表現堪憂但是有健身房的愛馬仕之稱的母公司Equinox的情況卻正在好轉，Equinox表示去年的營收增長了，在今年更是推出了每年價格四萬塊美金的會員資格，幫助達成長壽目標。
🎧完整內容收聽：EP327高檔健身房Equinox推出百萬年費會員Optimize
🏃🏻♀️On創新LightSpray技術引爆巴黎奧運
EP395的節目之中，我們提到瑞士新興跑步鞋品牌On的財報表現，而過去四年多以來，運動鞋和服飾市場已經邁向競爭白熱化，許多公司的高層（Nike, Lululemon, On) 都紛紛在財報電話會議上強調，他們擁有最棒的科技和創新，能夠打造出高性能的產品並吸引消費者購買。
而在本次的巴黎奧運中，On就帶來了該公司最具創新的科技：LightSpray技術
這項革命性的技術顛覆了傳統製造球鞋鞋面的方式，透過自動化的機械手臂，將材料用以一體成形的方式噴灑到鞋面上，每雙鞋只需要三分鐘就可以組裝完成。而這個技術也運用在最新鞋款Cloudboom Strike LS中，肯亞長跑好手Hellen Obiri在本次巴黎奧運就穿著這雙最新科技的跑鞋，榮獲銅牌，她也是連續兩屆波士頓馬拉松冠軍得主。
而這項LightSpray 技術發展的故事也充滿了創新與實驗精神。這一切始於 2019 年，當時 On 的創新團隊成員受到一段使用熱熔膠槍製作萬聖節裝飾的影片啟發。這使他們想到是否可以利用類似的噴霧技術來製作鞋面，從而構思出了 LightSpray 技術。
發展過程
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最初靈感：這個創意源自於觀察一個簡單的熱融膠槍製作複雜的裝飾，從中獲得靈感，認為噴霧技術可以應用於像鞋面這樣的複雜形狀上，並且讓團隊成員開始思考，就像是蜘蛛在織網時，能夠在短時間之內建構出複雜的結構。 -
實驗與原型製作：開發過程也充滿了實驗性質，畢竟從熱熔膠槍到真正的製造球鞋可以說是從0到1的過程。On Labs 的團隊在蘇黎世進行了大量的嘗試，包括編程機器手臂以創造鞋面所需的螺旋形狀，並實驗各種參數，例如原料結構和機器手臂的運動方式。 -
技術挑戰：其中一個重大挑戰是將生產時間從數週縮短到每雙鞋面僅三分鐘。這需要對鞋面設計進行精簡，並工程化 LightSpray 過程，以提高效率和精確度。
透過這項科技所打造出來的Cloudboom Strike LS的特點在於超輕量，男鞋僅重170公克，而女鞋只重150公克，而且在快速製造的過程當中，可以多次的打造初原型測試，加快找到最合適的版型。不過這樣的一雙鞋也不便宜，預計今年秋天正式上市，定價為330美金。
🖋：本週我們重新回顧On的財報，也讓我想到在2022年初的時候，我們曾經報導過On以及All Birds兩間在2021年下半年重磅上市的成長公司的表現，上市第一天All Birds的股價飆升將近100%，而On股價第一天交易上漲超過40%。
🎧完整內容請收聽《通勤十分鐘》
【S4EP145 球王費德勒也投資的瑞士跑鞋品牌On最新一季財報 營收持續成長 與 球鞋品牌和DTC的討論】
但是兩年過後，All Birds的股價已經蒸發超過90%，而On的股價則是較IPO價格24塊美金成長將近100%來到42塊美金。兩間公司在2021年上市市值落在四十億美金到六十億美金之間，然而上市後快三年，On的銷售額從不到十億瑞士法郎成長到2024年將超越二十億瑞士法郎，然而All birds的銷售額仍然徘徊在兩億美金，今年還有可能會持續下跌，距離獲利也遙遙無期，而On已經在去年達成獲利的表現。
回顧當時的市場，All Birds所主打的矽谷科技新貴和永續發展似乎沒有得到更多消費者的親睞，而上市後始終沒有獲利，虧損還持續增加，在2021年上市時接受CNBC的訪問，All Birds的CEO還提到要增加更多門市會提升獲利能力。（真的是什麼鬼話都講得出來？）
Opening more stores in the United States and overseas should help to boost profitability, he said.
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