💥川普造勢活動傳槍響/✈️今年旅遊關鍵字Overtourism/🪹美國最年輕人與配偶同住比率下降/🗒Notion 的崛起:從危機到百億估值

💥川普造勢活動傳槍響/✈️今年旅遊關鍵字Overtourism/🪹美國最年輕人與配偶同住比率下降/🗒Notion 的崛起:從危機到百億估值

July 15th, 2024 By Esther T and Tony C

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上個週末發生了一件大事,那就是美國前總統川普在賓州的一場選舉造勢中遇到槍擊。槍手是20歲的Thomas Matthew Crooks,他從造勢地點保安附近的一個屋頂上開火。事件發生後Crooks被特勤局特工擊斃。

此次槍擊案造成一名參加集會的前消防局局長死亡,另外也有兩名觀眾受重傷。川普本人被子彈擊中耳部附近,但並未受重傷。他在離開會場前向公眾保證自己並無大礙。

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今年旅遊關鍵字Overtourism 巴塞隆納居民上街抗議

幾個月前我們在電子報中分享過,因為旅客太多,巴賽隆納議會刪除地圖上的公車路線,原本以為在地圖上面刪除這條路線,遊客就找不到它,這樣居民就終於能享受到一些平靜。但是沒想到過了幾個月之後一切似乎沒有好轉,而且越演越烈,在上週末有將近三千名抗議人士走上巴賽隆納街頭,抗議這座西班牙觀光城市的過度旅遊(Overtourism)。

一些抗議人士用水槍向在餐廳露台上用餐的遊客噴水(當人們大喊要你回家時,你很難享用小吃Tapas)。抗議人士包括巴塞隆納當地人、相關房屋協會和鄰里協會。

他們將這座城市缺乏合適可負擔的住房問題歸咎於遊客擠滿了短期出租房,巴賽隆納當地人士表示他們厭倦了過度擁擠的城市。

在上個月,巴塞隆納表示將在 2029 年之前禁止短期租賃。

在去年有超過2,600萬遊客拜訪了巴塞隆納,為這座城市帶來了近140億美金的消費,與疫情爆發前遊客人數 2,000萬相比可以說是大幅大幅增加。

除了巴賽隆納外,西班牙的離島度假勝地Majorca, The Canary Islands和觀光勝地Málaga也都爆發了抗議活動。

其實不只是在西班牙,過度旅遊(Overtourism)已經成為一個全球性問題,許多著名旅遊勝地正在推出限制措施來遏止這個現象。

像是Instagram上面常出現的一些著名景點,如峇裡島和冰島等地現在都在徵收旅遊稅。

日本的富士山現在開始實施每日遊客上限,其中一條受歡迎的健行綠線也收取了通行費。

阿拉斯加自從上個月開始限制了郵輪乘客。

自從疫情之後,「報復性旅行」熱潮興起以來,過度旅遊現象進一步惡化。

水都威尼斯的遊客人數從2019年的1,300 萬人激增至去年的2,000 萬人。這座擁有5萬居民的城市,最近對一日遊遊客實行了像是迪士尼樂園的入場費一樣的一日通行費

希臘去年接待了 3,300 萬名遊客,其中前往雅典的遊客數量超過了疫情前的數量。希臘預計要採取限制遊輪乘客的策略,並將雅典衛城的參觀人數定為上限每天 2 萬人。

大多數這些面臨過度旅遊的地方其實也嚴重依賴旅遊支出,從而創造就業機會。 2022 年,旅遊業佔西班牙 GDP 的12%,去年佔義大利GDP的10%以上。現在,各地的政府官員必須在保護居民的生活品質和保持遊客的資金流動之間取得平衡。

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美國最年輕人與配偶同住比率下降

即將進入到24節氣的大暑,來到夏季高峰期,許多學生和剛畢業的大學畢業生正邁入競爭激烈的就業市場。

在過去的幾十年裡,這個時期往往伴隨著一波婚禮潮,新婚夫婦們開始同居,留下大批「空巢老人」。然而,這種情況已經發生了顯著的變化。

在1960年代末期,將近 40%的18至24歲年輕人與配偶同住。而去年,這一比例僅為6%。

根據美國人口普查局的數據,過去50多年裡,美國最年輕成年人的生活模式發生了巨大的變化。

由於文化和經濟方面的原因,年輕人需要花更久的時間才能達到那些傳統的重大里程碑:在過去20年裡,第一次結婚的平均年齡不斷上升,而購房者的年齡中位數則增加了10歲,達到49歲。如果目前的趨勢持續下去,很快就會有更多的18至24歲的年輕人選擇獨居,而不是與配偶同住。

71% 的人表示與父母 (56%) 或其他親戚 (15%) 同住,這是迄今為止最常見的居住安排。

因為文化和經濟方面的因素,讓年輕人延後實現那些傳統的生活目標。

包括像是現在住房負擔能力危機,自1990年以來,美國幾乎每個大都會區的房價與收入比率都有所上升。

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Notion 的崛起:從危機到百億估值

說到數位筆記和生產力工具,Notion絕對是許多人的首選,這是一款結合筆記、專案管理、數據庫和協作功能的實用工作平台,這間成長性十足的新創最新估值達到100億美金,但是在 2015 年,Notion 也曾經瀕臨倒閉。

於是,創辦人 Ivan Zhao 和 Simon Last 離開舊金山,搬到日本京都,專心打造產品。

而他們是如何做到的呢?關鍵有兩點:

1. 專注打造的產品

2. 社群優先之下的爆炸性成長

讓我們來了解這個精彩的故事。

創立與初期挫折

Ivan 和 Simon 於 2013 年創立了 Notion,目標是讓沒有技術背景的創作者和創業家能夠在不寫程式碼的情況下打造自己的工具。

2015 年,他們推出了測試版,結果卻徹底失敗了。沒有用戶,回饋也奇差無比,系統經常當機,資金也快燒完了。

重整旗鼓

所以他們決定裁掉僅有的幾名員工,離開舊金山的辦公室,搬到日本京都,這是一個非常特別的決定。

"那裡沒有人會說英文,我們也不會說日文。所以除了寫程式之外,沒有其他事情可以做。" Ivan 回憶道。

他們始終專注於最初的使命:為沒有技術背景的創業者提供不用寫程式的工具,方便他們能夠建立自己的業務。他們希望使用者能夠客製化這些工具和科技來解決自己的問題。

這是一個具有野心的目標,而Notion必須將他們的UX打造成為一個完美的介面也有辦法成功。

重生與爆紅

三年後的 2018 年,Notion 2.0 推出,並迅速爆紅。用戶熱愛他的使用者體驗(UX)、便利性和產品中的用心。有人甚至稱Notion為 “UX設計歷史上的一個里程碑"。

Notion的主畫面非常簡約,但是背後卻隱藏著一個強大的工具,足夠經營一間公司了。Notion 不斷更新進化,但始終堅持相同的核心理念。

社群引導的成長

在過去的五年裡,Notion 實現了病毒式行銷。推出早期,他們注意到用戶在 Twitter 和 Reddit 上發布自己設計的模板和使用 Notion 的各種方法。行銷主管 Camille 就觀察到這個現在,並傾盡全力在這塊領域。

她找來了社群經理,並推出了第一版的大使計劃。這個計劃非常成功,對Notion充滿熱情的用戶有了一個真正的機會來參與其中。

由大使們創立的Reddit r/Notion版 現在已經有超過 30 萬名成員,這些大使們至今仍在管理這個 Subreddit。從而衍生出許多不同的社群和地方組織。

使用者原創內容

最終,Notion 達到了行銷的終極目標:使用者原創內容。TikTok 上開始爆紅,許多用戶開始介紹他們的模板、筆記和待辦事項系統,而後YouTuber和其他網紅 也加入了 Notion 的潮流。也有許多創作者開始打造銷售 Notion 模板的業務,形成了一個正向循環和成長飛輪。

持續成長

Notion至今仍然不斷成長,全球共有超過 3500 萬用戶,年成長率達到 30% 以上。

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