Aug 9th, 2025 By Esther T and Tony C
大家早安！歡迎來到第152期的通勤精釀電子報🌞
最近讀完了The Catcher in the Rye 🌟4/5
跟我前一本讀的A Tree Grows In Brooklyn
出版的時間差不多 也都是在紐約
但雖然背景很不同
青春期和童年的痛苦和寂寞卻有幾分類似
本來覺得主角一直在罵髒話抱怨很中二
但後面卻開始同理甚至同情他
不知不覺將自己帶入他的角色裡
看起來荒謬好強的人其實心中很脆弱
反思自己的青春期
或許青少年時期的每個人心中都是寂寞的
然後最後妹妹接住了墜落的他
那個部分真的很令人動容
🎵閱讀推薦搭配歌曲Guns N' Roses' “The Catcher in the Rye”
🐶美國寵物支出飆升 主人自願送養潮激增
今年全美的主人自願送養潮激增，反映出家庭面對日益沉重的生活開銷。透露出美國經濟的某些訊號？
美國人愛寵物，這是眾所皆知的事實。美國目前仍是全世界規模最大、最發達的寵物經濟體。根據美國寵物用品協會（APPA）的數據，美國有超過68%的家庭至少養了一隻寵物，全美有約4,900萬個家庭飼養貓咪，6,800萬個家庭飼養狗狗。這還沒把魚、爬蟲類、馬或鳥類算進去，這代表的是多數美國家庭都有寵物。而喜愛寵物的這份感情在疫情期間變得更加強烈，當人們被迫隔離，城市被迫關閉，許多人因為寂寞而四處尋找慰藉與陪伴，寵物也就成了重要依靠。
但如今有些飼主卻不得不忍痛放棄心愛的毛小孩。根據CNN報導，因經濟壓力導致的「主人主動送養」行為激增。北卡羅來納州一間動物收容所表示，今年此類案件比去年增加了43%。而明尼蘇達州的Ruff Start Rescue收到的領養申請也成長了16%；紐約市的Animal Care Centers更表示資源已達「臨界點」，不得不全面暫停收容新動物。
其實早在2023年的時候美國的動物收容所卻開始傳出頻頻爆滿的消息，因為美國人大量拋棄在疫情時期養的寵物，領養速度趕不上湧入的寵物，讓許多收容所出現了問題，無法緩解收容所的擁擠。
毛孩支出，壓力爆表
而又是什麼造成了這波棄養潮呢？根據 APPA 的數據，美國人今年在寵物上的支出預計將達到1,570 億美元，比2019年成長了62%。其中約43%是用在日常開銷，如飼料與零食，其餘則包含獸醫照護、藥品、用品與其他服務。
雖然自從疫情以來，寵物飼料價格已經上漲大約20%，但真正讓荷包吃不消的，似乎是如獸醫、寵物美容等服務項目。根據美國銀行的分析，2025年的寵物服務費用比2019年高出42%。
寵物成為經濟衰退的風向球？
這聽起來或許有些狗血，但考慮到人與寵物之間的情感聯繫，「送養」這個決定往往不是輕易做出的。因此，當越來越多美國人不得不做出這樣的選擇時，很可能反映出更深層的經濟困境。
當連最愛的寵物夥伴都養不起時，顯示出的這或許不單單只是消費習慣的改變，背後還有更深層的對於生活現實的妥協。
👖Sydney Sweeney牛仔褲廣告惹議 American Eagle為什麼這麼做？
美國流行服飾品牌American Eagle在7月底推出全新牛仔褲廣告《Sydney Sweeney Has Great Jeans》，找來以《Euphoria》和《白蓮花大飯店》走紅的女明星Sydney Sweeney擔任主角。然而，這支以「jeans（牛仔褲）」與「genes（基因）」雙關為主軸的廣告，卻在短時間內在社群媒體上引發廣泛爭議。
在廣告中，Sweeney穿著American Eagle的牛仔褲，旁白講到：「基因(genes)會從父母遺傳給下一代，決定髮色、個性、甚至是眼睛顏色。而我的牛仔褲（jeans)是藍的。」配合畫面大幅聚焦她的外貌與身形。American Eagle在這次宣傳可是花了巨額的行銷費用，包括包下拉斯維加斯的巨型球體螢幕 Sphere、在紐約時代廣場與洛杉磯設置3D看板，行銷長Craig Brommers曾在LinkedIn上透露這些規劃，公司內部高層也對這波宣傳表示高度期待。
但是這樣的雙關廣告，也吸引不少媒體和網路評論，認為這支廣告的主題以金髮、藍眼的Sweeney作為唯一示範，等同在歌頌特定膚色外貌，帶有優生學（eugenics）色彩，也有種族歧視的可能，甚至在風波爆發之後，也有媒體發現Sweeney是註冊過的美國共和黨黨員，家人也有支持共和黨的傾向。而美國總統川普在聽到這個消息之後，也加入發表意見，認為如果Sweeney真的是共和黨員，那這支廣告真的是棒透了！
除此之外，也有批評者表示這支廣告有過度物化女性的可能，許多媒體都提到，這則廣告讓人聯想到Calvin Klein在1980年代所拍攝由當年僅15歲的Brooke Shields所演出的經典廣告，當時也有引發爭議認為物化未成年女性。
而面對爭議，American Eagle澄清，這支廣告「純粹是在講牛仔褲」，核心訊息是「好牛仔褲適合所有人」。品牌方強調，他們並無意傳達任何與種族、政治相關的比喻。
但是這支廣告似乎也在這些討論之中失去了原先應該討論的焦點，其中之一是對於關注家暴議題的設定，American Eagle在新聞稿中指出，家暴議題對Sweeney而言十分重要，並承諾將限量蝴蝶口袋牛仔褲的銷售收入全數捐給Crisis Text Line（心理健康支援非營利組織），但這點在廣告中卻幾乎沒有提及。
除此之外，Amercian Eagle旗下的副牌Aerie就長年以真實身形模特兒和無修圖等多元形象主題為宣傳，廣告風格多為溫柔和正面。因此這次創造了流量，卻讓支持者可能會有種錯愕的感覺。
而我們來看看商業的部分，American Eagle在這次熱議之中，也成為迷因股之一，股價在過去一個月暴漲將近25%，但是有多少是一時的堆疊呢？AE早在今年五月就撤回全年財測，原因是「消費者支出難以預測」，而根據5月3日結束的第一季財報，品牌虧損達8,500萬美元，營收年減3%。
「很明顯我們已經進入廣告的新時代了，」美國西北大學Kellogg管理學院行銷教授Tim Calkins表示。「品牌這幾年小心翼翼地追求包容與多元，但現在明顯開始轉變了。」
在注意力分散的時代，要讓消費者「看見」品牌變得更難。「這是一個有策略地挑戰底線、試圖引爆話題、讓大家注意品牌的方法」Calkins分析。
但是這樣的話題度能夠成功轉換成為銷售額嗎？在注意力分散的時代，蒐集流量固然重要，但是如果這些流量只是為了討論特定議題而來，或許不是品牌最需要的流量。我很好奇真正的American Eagle的受眾看到這個廣告會有意願去購買商品嗎？也有許多媒體在比較隔壁棚的Levi’s和碧昂絲的合作，Levi’s透過這樣的合作，吸引碧昂絲的粉絲去購買牛仔褲，補足長年Levi’s牛仔褲主要受眾為男性的機會。
或許下一季度的財報可以觀察出，Amercian Eagle和Levi’s兩個品牌在銷售表現和行銷成果上面的數據如何。
🔗Learn More
如果你喜歡這份電子報的內容，也許也會喜歡我們每天的Podcast節目😉如果你也喜歡這份電子報，歡迎轉傳給你身邊的朋友！
目前訂閱一年還可享有76折優惠喔！🎙了解如何開啟訂閱
• S5EP624 從好書《超預期壽命》了解關於情緒健康與自我憎恨的毀滅性 提高痛苦承受能力 才能重新掌控自己的情緒
• S5EP625 營收成長令人驚艷估值卻如夢似幻 軍工AI概念股Palantir財報公布 CTO成公司第五位億萬富翁 與 夏天還沒說再見商家就急上架萬聖節的骷髏頭 Home Depot爆紅的Skelly回來了 與 不到兩個月又再度募資 金融科技新創Ramp估值突破兩百億
• S5EP626 面對資金凍結 哈佛的賺錢新出路 那些過去被學界輕視的高階管理與持續教育 與 加拿大電商龍頭Shopify財報 未來加入AI的線上購物會變成什麼樣
• S5EP627 七月份七本好書推薦 探索自我主題 與 如何與他人建立良好關係